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近日，陕西汉中一座“城堡”因建筑风格跟周围农田环境格格不入，在社交平台上引发热议。视频显示，一片绿油油的农田里，矗立着一座白墙蓝顶的城堡，城堡外围还有一道护城河，中式田野与欧式建筑产生了极具冲击力的视觉效果。

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事故发生后，公安、交通、卫健、消防等部门迅速赶赴现场处置，现场明火已扑灭，已恢复通行。事故原因正在进一步调查中。

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图片着手：小红书@亚好意思森咖啡

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1月25日，来自泰国的连锁咖啡品牌Cafe Amazon亚好意思森咖啡通过官方公众号告示，将于1月27日起暂别中国阛阓。该品牌同期示意，后续将作念出退换，再行动身。

这个品牌来头不小。

亚好意思森咖啡建树于2002年，所属公司为泰国国度石油零卖买卖股份有限公司（PTT Oil and Retail Business，下文简称“OR”）。据官网而已，泰国石油高管为陶冶其加油站的劝诱力并创收，从而创立了亚好意思森咖啡。发展于今，以特准运筹帷幄花样彭胀的亚好意思森也曾在亚洲11个阛阓领有向上4500家分店。按门店数目筹划，亚好意思森是全球第六大连锁咖啡品牌。

图片着手：小红书@亚好意思森咖啡

但中国耗尽者对它很生疏。

2019年，中国石化广西石油分公司与泰国石油结合，在广西南宁竹溪加油站投营中国首家“亚好意思森咖啡”店。但3年畴昔，能喝到这个品牌的东说念主仍是少数。亚好意思森咖啡公众号于2023年4月终末裸露的门店数目仅为13家，其中12家均布局在广西南宁，剩余1家开在了武汉。而脚下，亚好意思森的门店已减弱至南宁的3家，均散布在加油站或高速做事区。

天然早期背靠中国石化广西分公司进入中国阛阓，但这个品牌却并莫得如在泰国雷同依附着加油站快速彭胀，这大略部分由于，中石化有了我方的加油站咖啡品牌。2020年底，中石化易捷告示与互联网咖啡品牌“连咖啡”建树合股公司，将鼓励“易捷咖啡”范围化进军加油站耗尽渠说念。异日，易捷咖啡将在易捷便利店不竭开店。

亚好意思森也思尝试着凭借我方的品牌特质杀出一条血路。

2020年7月，皇冠体育亚好意思森在南宁开出了第二家门店，门店设想主打具有东南亚风情的“泰国城市绿洲”成见，使用了广泛绿植与木料。在家具方面，亚好意思森的牌号是泰式咖啡、雪顶珍珠泰茶等具有利弊地域作风的饮品，遴选的均是来自泰国的咖啡豆，并搭配斑斓椰香蛋糕等小食，以突显各别化特质，全球点评裸露其客单价在25元傍边。

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图片着手：小红书@亚好意思森咖啡

亚好意思森并非莫得尝试布局世界性彭胀。

据上不雅新闻报说念，亚好意思森咖啡曾参加了2023年底的上海进博会，寻求在中国找加盟和代理商，并推断打算在北京、上海等城市开店。但从效果上看，这一推断打算搁浅了。

更进军的是，中国的咖啡赛说念着实是太卷了。

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2023年夏日，瑞幸与库迪咖啡发起的9.9元价钱战席卷了行业。Tims中国首席财务官李东早前就示意，要是咖啡的订价在10元傍边，耗尽者不会合计这是一款专科或者高质地的咖啡，又合计瑞幸和库迪的家具“合理售价”应该在14元—15元。

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而这股势头影响的不仅是东说念主们耳熏目染的大型连锁品牌，如亚好意思森这么只瑟缩在南宁的品牌也被动迎战。自2023年7月起，亚好意思森推出9.9元泰咖摆脱周的营销举止，正本售价23-28元的泰式咖啡们价钱被打了下来。而这类营销举止延续至本年1月。

亚好意思森的母公司也决定，中国阛阓卷不外，不如放眼其他东南亚阛阓。2023年，亚好意思森母公司OR告示，将投资9亿好意思元，并干预广泛资源用于柬埔寨、老挝和越南的业务。当今，亚好意思森在柬埔寨已开出约230家门店。

但来自东南亚的咖啡品牌们，仍勇往直前地杀入中国阛阓。比如越南范围最大的咖啡连锁品牌TRUNG NGUYÊN LEGEND华夏传闻咖啡于2023年在上海开出首店，中国耗尽者大略更熟练它旗下的零卖品牌“G7咖啡”。当今，这个品牌已在上海、南宁开出4家门店，并喊出2024年要在国内开出150家门店足球盛年百度云，2027年开到1200家的宏伟推断打算。