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　　中新经纬1月19日电 题：中国茶产业奈何期骗“品牌”钞票？

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　　作家 王庆 中国茶叶流通协会会长、世界茶叶圭臬化本领委员会主任委员

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　　茶发源于中国，盛行于世界。茶叶深深融入中国东谈主的生存，成为传承中中语化与数千年农耕文静的蹙迫载体，是中国农业产业加速融入“双轮回”的蹙迫风口。在中国茶产业发展的进程中，应当奈何作念好品牌设立，让“国茶品牌”更好地走向世界？

今早去的时候特意带了一个塑料袋，因为昨天我在给蜀葵旁拍照时碰见一位大叔，他正小心翼翼地采着蜀葵种子。那时我才注意到密密的花朵下有已经有不少熟透的黑色种子，那种子薄薄的，紧紧地锁在一个个枯黄的叶包中，在我的印象中总以为只有到了秋天才会结种呢。问起大叔采种的原因，他说：“我自己有个大院子，现在孩子们都搬到城里楼上了，很少回来，家里空荡荡的，就想采些种子，种在院子和大门口，自己闷时可以看看花。这花，花期长，还不易招蚊子虫子，也没有很强的味道，很适合种在院子里。人年纪大了，得学会自己找乐。”听到大叔的话，想到了母亲，我也有点愧疚。我想，老家大门口有块空地，采些种子种上，开花的时候母亲也可出来瞧瞧，五颜六色的花朵母亲肯定喜欢。

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　　中国茶产业具备特质与上风

　　中国事世界第一大产茶国和第一大茶叶破钞国，是全球茶产业的领军者。在中国，茶产业既是各茶区的特质上风产业，亦然农业增效、茶农增收的主导产业之一，在助力乡村振兴中施展了蹙迫作用，为社会主张当代化经济、文化设立也作出了应有孝顺。

　　从中国茶产业上风来看，第一，中国茶产业资源天资高。中国茶产业坐蓐因素漫衍于20个产茶省、千余个产茶县。各地因发展历史、环境局面、风土情面等分辨，造成了积淀丰厚妙技造就、具有昭彰地域特质的区域茶产业。2022年，“中国传统制茶本领过甚相关习俗”被列入连结国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录，体现了中国之“智”与中国文化被全球招供。各产区在种质资源、生态条目、制茶本领等基础上，发展造成以名优茶为代表的、地域钤记昭彰的茶叶居品体系，是产业互异化发展、企业缔造中枢资源上风的蹙迫基础。

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　　第二，茶经济发展后果丰厚。成绩于各级政府的柔和支抓和全社会饮茶氛围日益浓郁，茶产业积极鼓舞供给侧结构性矫正，加速转型升级门径，以产业发展带动茶区经济发展，贯串多年保抓牢固高质地发展，造就结构、坐蓐结构、运筹帷幄结构同递次整优化，经济体量、科技实力、抽象着力跃上新台阶。各产区积极通过政策扶抓茶叶龙头企业，要点培养壮大起初高、边界大、带能源强的企业和集群，企业梯队已见见效。把柄中国茶叶流通协会数据，完了2022年底，中国现存各样茶叶坐蓐运筹帷幄主体153.5万至154.9万家。

　　品牌经济逐步成为中国茶发展推能源

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　　在中国“茶品牌”的发展上，中国茶企经过前期原始老本蕴蓄、本领水平的进步、商场环境的雕刻，渐渐地纯熟起来，再加上国内茶叶商场竞争更加热烈，品牌这一无形钞票的蹙迫性束缚得到醉心。各级方位政府纷繁推动茶叶区域群众品牌和企业品牌设立发展。品牌内涵和发展旅途也更加丰富多元化，品牌集群、品牌定约、品牌连结体看法应时而生，造成了多样茶叶品牌发展新口头。

　　从茶产业看，逾千年的发展历程中茶叶坐蓐运筹帷幄资源繁芜分散，因此中国茶叶居品多着手于特定地域并以地域称号冠名，造成具有一定公有性、集体性的区域公用品牌。中国茶产业多禁受区域群众品牌和企业品牌协同设立发展的口头。把柄中国茶叶流通协会统计数据，当今，中国茶叶类登记注册商标总额向上150万件(约占世界商标有用注册总额的5.2%)，皇冠体育世界共有131个茶叶居品赢得了地舆象征居品保护，已注册茶叶类地舆商标400多件，中国着名商标(茶叶类)94件、中华老字号(茶叶类)34个，商标马德里注册约1000件傍边，28个茶叶地舆象征居品入选首批中欧地舆象征协定保护名录。在品牌设立与发展责任上，2018年5月，中国茶叶流通协会品牌发展责任委员会认真成立，成为茶行业首家品牌专项公益行状机构。2023年10月，中国茶叶流通协会初次公诱骗布2023茶业品牌(产区品牌、企业品牌和居品品牌)强度访谒信息完了。

　　同期，各茶叶主产销区也接踵培育出了一批具有较强影响力和竞争力的世界著名品牌及方位特质品牌，造成了以安溪铁不雅音、安化黑茶、安吉白茶、武夷岩茶、西湖龙井、洞庭山碧螺春、英德红茶、横州茉莉花茶、信阳毛尖、赤壁青砖茶、福鼎白茶等区域群众品牌和以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹叶青、品品香、八马、华祥苑等著名企业品牌为中枢的居品集群和产业汇注。经过多年的设立发展，中国茶叶品牌全体数目和质地均有了大幅提高，品牌经济已逐步成为中国茶产业经济发展的蹙迫引擎和遍及推能源。

　　中国茶品牌设立应当奈何作念？

　　现时，中国茶产业与茶企发展濒临诸多新变化。跟着商场对传统文化的醉心和健康破钞氛围的造成，茶叶深厚的文化历史积淀和自带的健康属性将得到更好的开释，促使破钞东谈主群保抓增长并呈现年青化趋向，支抓产业束缚向好。科技翻新也将成为今后一段时刻茶产业造成当代产业体系的主要能源。茶叶品牌设立当作经济社会转型发展的策略举措，推动发展的存身点将转向提高质地和效益上来，造成以本领、品牌、质地、行状为中枢的国外竞争新上风。

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　　在这些新变化之下，茶叶品牌设立不错从四点发力：第一，亦然最基础的是坚抓品牌质地、行状、本领进步，塑造茶品牌的中枢竞争力。第二，打造茶品牌集群，依托茶集群品牌末端强强互利共赢、以大企业带动小企业、企业与下层农户各司其职、各负其责，打造集群品牌，进而推动产业品牌发展。第三，流畅传播渠谈，借助全媒体，搭建快捷有用的茶品牌传播平台。借助全媒体，搭建快捷有用的品牌传播平台，不仅为区域、集群品牌发声，也为企业品牌发声。第四，加强茶品牌文化设立，进步品牌破钞坚定。对行业内要营造着重、享受、支抓、尊重品牌的精采氛围；对行业外和商场破钞者，要通过多样形势作念好茶品牌的宣传。

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　　中国茶叶品牌设立发展应存身世界茶产业发展策略布局和要点边界，围绕传统维持产业和新兴特质产业，在现存特质上风区域群众品牌基础上，培育一批在国表里商场具有一定影响力的中国著名茶叶居品和企业品牌。饱读吹请示茶叶企业积极开展品牌设立，打造一批成长性好、品牌竞争力相对较强的茶企品牌。扶抓创建一批区域特质隆起、质地圭臬水平先进、品牌带动放射作用强、汇注效应显豁、有竞争力的当代茶产业集群区域品牌。茶叶品牌设立全体取得显豁见效，各样品牌数目显赫加多，品牌边界进一步壮大，品牌效应进一步泄露。全行业品牌质地坚定进一步增强，茶叶质地品牌发展环境显豁优化。在国外茶叶商场边界领有更多品牌质地圭臬的制定权、言语权，推动“国茶品牌”走向世界。对此，还应在茶产业发展上注重以下四点：

　　一是要优化供给，夯实产业发展基础。坚抓把质地当作茶业发展的生命线，落实茶叶全程圭臬化坐蓐，确保制茶产业的优质原料供给；二是集群发展，增强产业链和洽能力。完善产业链、优化供应链、进步价值链，强化农业产业化龙头企业联农带农激励机制，引发中小茶企翻新活力，“专、精、特、新、优”集群发展，培育茶业发展“新雁阵”；三是科技支抓，高效转动助力产业。恬逸协退换合茶叶科技资源，加速当代化转型门径，末端茶资源的高值期骗、全值期骗和梯次期骗；四是产业和会，商旅体裁健协同发展。推动设立线上线下互动、行状体验和会、商旅体裁协同、购物体验联结、边界业态组合的当代化茶叶破钞场景，加强对茶叶文化遗产发掘、保护、传承和期骗，深刻挖掘茶叶康养、不雅光、失业等多种功能与多重价值。(中新经纬APP)

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